ワークマンはなぜ２倍売れたのか その1

コロナ禍で先行きが見えないですね。

「コロナ後はどうなるのだろう？」

そう思い続けていたときに飛びついた本ですね。

ここ１、２年、よくワークマンの快進撃が

テレビマスコミ等で報じられていますね。

このワークマンの秘密を暴くことで、コロナ後の何か突破口が見えるような

気がしています・・・。

そもそも

「ワークマンってあの吉幾三のＣＭだろ・・・」

　　　 行こう〜♪ みんなで〜♪  ワ〜♪ クマン♪♪

「ガテン系の軍手とかユニフォーム売っている会社？」

そういう方は、すいません。もう「古い」のです。

昭和の方ですか？

令和の時代になってから、ワークマンは急速に生まれ変わっているのですね。

２年前の２０１８年９月５日。

東京都立川市のショッピングモール「ららぽーと立川立飛」に

新業態「ワークマンプラス」を出店してから激変しました。

「作業服専門店が一夜にして、アウトドアショップへと変貌を遂げた」

と誰もが驚いたのですね。

店先には連日人が押し寄せ、入店制限をかけるほど。

この「ワークマンプラス」が広告塔となり、既存のワークマンにも

人がなだれ込んでいるというのです。

既存店売上高は、２０２０年３月までで、１７か月連続で

前年比２桁成長を継続。チェーン店全体売上は１２２０億円。

創業以来初めて１０００億円の大台に。

国内店舗数も２０２０年５月末で８６９店舗にまで拡大し、

あのユニクロを抜き去り、１０００店舗体制も

視野に入っているというのです。

このコロナ禍の中で、アパレル企業が総崩れの中、

ワークマンだけは順調なのです。

ところで

「ワークマンプラスってどんな店なんだろう？」

誰でも思いますよね。

しかし、この本読んで驚きました。

「ワークマンが扱う１７００アイテムに及ぶ膨大な商品群から、

アウトドアやスポーツウエア、レインスーツなど、

一般受けするだろうと見た３２０アイテムを切り出したに過ぎない」

というのですね。しかも、

「売り場の見せ方を変えるだけでアウトドアショップ」

に変貌したというのです。

「そうなの？あのワークマンがそんなに変わったの？？」

とまだ信じられない「昭和オジサン」のために。

これ見るともっと驚くでしょう。

昨年のモーニング娘の新曲

「人生Ｂlues」

これ全身ワークマン・コーデなんだそうです。

これをきっかけに、男性職人中心だった客層は一変し、

今やショッピングモール内の大半が女性客。

「ワークマン女子」

という言葉まで生まれているそうです・・・。