誰がアパレルを殺すのか その4

昔話のつづき。
私の生まれた１９６０年代は、

「消費は美徳」

という国民的なスローガンがありました。

時代背景は戦後すぐの１９５０年代に
配給制を軸とした衣料統制が終わると、民間企業が
自由に服を作って売る時代となります。

三陽商会、オンワード樫山、そして昨日ご紹介したファミリアも
誕生し、神戸にワールドが誕生したのもこの頃ですね。

既製服の需要が急上昇したし、その主な販路となったのが
百貨店だった訳です。

「百貨店で服を買うのが時代の最先端」

となり、まさにブランドそのものになりました。
さらに懐かしいお話ですが、銀座みゆき通りに流行に敏感なものが
集まる「みゆき族」。そして私の年代なら憧れの「アイビールック」。
ついでにいうと、現在ＮＨＫ朝ドラ「ひよっこ」でやっている
ミニスカートブームもこの頃。

そのあとアパレルの栄光の時代が続きます。
１９７０年代の「ケンゾー」、「イッセイミヤケ」に代表するデザイナーブーム。
１９８０年代のＤＣ（デザイナーズ＆キャラクターズ）ブームへと続きます。
誰もが百貨店のショーウインドーに並んでいるブランド物の
高級品をありがたがって買っていた時代ですね。

つまり、
栄光の１９７０年代。
熱狂の１９８０年代。

しかし、１９９０年代のバブル崩壊によって
アパレル業界は崩落してしまいます。

そのあとは御説明したとおりですね。
なぜこうなってしまったのか？
誰のせいで「アパレルは殺されたのか？」
本当に考えさせられてしまいましたね。

何も解決策が出ないまま、１９９０年代後半の

「ユニクロのフリース１９００円」

でさらに決定打を受けてしまいます。

２０００年以降のデフレという追い風を受けて
ユニクロは大躍進してしまいましたね。

さらにご紹介したとおり、その後ＳＣが日本全国に大量に作られ、
多くのアウトレットモールもできたおかげで、
低価格の商品が全国で売られ、国民全体が低価格に
慣らされていきます・・・。

これが果たして「集団自殺」なのでしょうか・・・・？
長く続いた栄光の時代に何も手を打っていなかった
業界自体にも問題があったとしています・・・